Miten suunnitellaan hyvät nettisivut?
Kirjoittanut Jukka Nyyssölä 26.09.2011
Markkinointi & Mainonta -lehden verkkosivuilla blogissaan "Kommentti: Älä mene teksti edellä nettiin", Kaisa Hernberg totetaa, että sisältöjen viilaaminen tulee nettisivujen suunnittelussa tärkeysjärjestyksessä kuudentena. Perustelen seuraavaksi miksi sisältö tulee toiseksi tärkeimpänä ja tavoitteet tärkeimpänä asiana nettisivuja suunniteltaessa!
Tässä lyhyet nyrkkisäännöt nimenomaan nettisivuja suunnittelevalle taholle. Viittaan vahvasti tässä Pär Österlundin kirjoittamaan oppaaseen, "Kotisivujen suunnittelijan opas", ja myös omaan kokemukseeni nettisivujen suunnitelusta vuosien varrelta:
1) Kaikki lähtee tavoitteesta
- Parhailla kotisivuilla on selkeä tavoite, johon ne pyrkivät. Tavoitteena voi olla vaikka kirjan tilaaminen, tarjouspyynnön jättäminen tai poliittisen näkemyksen myyminen kävijille
- Tavoite on eri kuin tarkoitus, sillä tavoite on joku käytännön teko, jonka haluat kävijäsi tekevän, jotta hän ottaa askeleen lähemmäksi tarkoitusta
2) Suunnittele viestisi ja sisältösi
- Mieti ydinviesti, eli mikä on kaikkein tärkein asia, jonka haluat kertoa kävijällesi? Mikä on tuotteesi tai palvelusi arvolupaus asiakkaalle? Minkä asiakkaan ongelman ratkaiset hänen puolestaan?
- Valitse esiteltävät tuotteet tai palvelut ja mieti MITÄ niistä kannattaa kertoa. ÄLÄ kirjoita proosaa tuotteesta tai palvelusta, vaan mieti minkä ongelman asiakkaan tuote tai palvelu ratkaisee ja mitä hyötyä asiakas ratkaisusta saa
- Älä unohda kertoa kenelle tuotteesi tai palvelusi on tarkoitettu ja mitä se maksaa tai miten sen voi ostaa
- Kirjoita lyhyitä ja yksinkertaisia lauseita; yhdessä kappaleessa kannattaa olla vain yksi pointti ja tärkeimmät avainsanat kannattaa korostaa. Myös Google rakastaa selkokielistä sisältöä ja mm. yksinkertaiset lauserakenteet sisältävät usein sanojen perusmuotoja, eli juuri niitä muotoja, jolla ihmiset hakevat. Hyvin kirjoitettu sisältö siis tukee hakukoneoptimointia!
3) Suunnittele sivuston rakenne ja rautalankamallit
- Ryhmittele ja jaa palvelut tai tuotteet selkeästi kohderyhmiäsi ajatellen: vaihtoehtoja on monia kuten tuotevetoinen ryhmittely tai kohderyhmittäin jako. Mieti mikä puhuttelee tärkeintä kohderyhmääsi parhaiten
- Priorisoi etusivun tärkeimmät esitettävät asiat ja ÄLÄ yritä mahduttaa kaikkea etusivulle
- Etusivun pitää saada kävijä klikkaamaan jotakin, eikä kävijä saa poistua etusivulta. Suunnittele siis etusivun tärkein toiminto, joka kehottaa klikkaamaan sekä sisällöllisesti että visuaalisesti.
- Etusivulla ei kannata nostaa ajankohtaista tai blogikirjoitusta ensimmäiseksi, jos se ei ole relevenattia tietoa ostavalle asiakkaalle. Kaikki muu irrelevantti tietoa löytää kyllä paikkansa etusivulta tai muualta sivuston rakenteesta.
4) Suunnittele ulkoasu ja kuvita sisältö
- Nettisivuja ei tosiaan lueta, niitä selaillaan ja silmäillään. Toisin sanoen kävijäsi katsoo kotisivuja ja ryhtyy vasta sitten lukemaan, kun jotain kiinnostavaa osuu silmään. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että pelkkä ulkoasu myy, vaan ulkoasu tehdään osaksi myyvää sisältöä! Samat lainalaisuudet pätevät tässäkin - eli yksinkertainen ja selkeä on kaunista.
- Suunnittele siis etusivun tärkein asia myös visuaalisesti houkuttelevaksi ja houkuttelemaan klikkauksen. Muista, että ympäröivä grafiikka ja tematiikka ei saa viedä liikaa huomiota tärkeimmältä sisällöltä, säästä siis paras grafiikka nimenomaan nostoihin ja pääsisältöihin - upea grafiikka ei siis ole itseisarvo, jos se EI TUE sisältöä
- Tee nostoista ja täkyistä näkyviä ja erottuvia muusta sisällöstä - käytä tässä visuaalisuutta hyväksi, mutta älä unohda sanoman merkitystä nostoissa
5) Tarkista hakukonelöydettävyys ja hanki kävjiöitä
- Nyt kun sisältö on kunnossa, sivuston rakenne on selkeä ja ulkoasu paikallaan, on aika optimoida sivun hakukonelöydettävyys
- Tärkeintä on saattaa perusasiat kuntoon; selkokielinen sisältö, yksinkertaiset lauseet ja kuvaavat otsikot - Huomatkaa, että tämäkin on sisällöllistä stilisointia
- On lähestulkoon itsestään selvää, että sivuston teknisen alustan tulee tukea hakukoneoptimointia. Suurin osa nykyaikaisista CMS-järjestelmistä ovatkin lähtökohtaisesti täysin kykeneviä kaikkeen hakukoneoptimointiin, näistä mainittakoon mm. avoimet ohjelmat Joomla ja Wordpress
- Kun omat taidot eivät riitä tai tuloksia ei synny, niin käytä ammattilaisia optimoimaan nettisivuja jatkuvana palveluna, jotta varmistat tehtyjen toimenpiteiden hyödyt
- Mainosta tarpeen mukaan suoraan Googlessa, Google AdWordsia käyttäen ja hanki kävijäpiikkejä sesonkeihisi tai jatkuvaa maksullista kävijävirtaa sivuillesi
